Гром, бивш символ на занаятчийския сладолед, се продава в Carrefour
Гром, бивш символ на занаятчийския сладолед, се продава в Carrefour

Видео: Гром, бивш символ на занаятчийския сладолед, се продава в Carrefour

Видео: Гром, бивш символ на занаятчийския сладолед, се продава в Carrefour
Видео: SCP-261 Пан-мерное Торговый и эксперимент Войти 261 объявление Де + полный + 2024, Март
Anonim

Изглежда че Гром изучаваш ги през нощта, за да се говори непрекъснато. В полза на "занаятчийската" фирма, нейната видимост с нейния отчет за приходите и разходите.

Всъщност изглеждаше, че с придобиването от Unilever сапунената опера, озаглавена „GROM“, със субзаглавие „историята на две добри момчета, измислили най-добрия рекламиран сладолед в света“, е окончателно и тъжно приключила.

След неуспеха, че трябваше да побързаме, благодарение на тези зловещи, перфектни кодакони, подвеждащото „занаятчийско“писане от цялата мощна комуникационна машина, а след това с пълното прехвърляне на акциите на мултинационалния гигант, изглеждаше неизбежно, че притчата за двамата момчета, които се появиха от нищото, приключи с окончателното поставяне на техния сладолед „направен такъв, какъвто беше“сред хиляди други продукти, разпространявани от Unilever, заедно с избелващи пасти за зъби и индустриални сладолед кроасани.

Но не.

Докато фениксът се издига от пепелта си, Гром се завръща, за да накара хората да говорят за себе си чрез чистото и намигващо лице на Гуидо Мартинети и Федерико Гром, двамата първоначални партньори, които, припомняме си, остават с управлението на марката, с още "бомба" новини:

Гром влиза в голямото разпространение. Всъщност в най-голямата дистрибуция от всички, тази, която намали всеки друг дистрибуторски гигант, известен още като Carrefour, до минимум, със сигурност не известен с това, че е компания за занаятчийски сладолед.

Гром всъщност ще присъства в пространствата на Carrefour, за да продава своя дизайнерски сладолед, но не и в хладилния плот сред други индустриални сладолед, хвърлени в литрови вани или кроасани в семейни опаковки.

Не: Сладоледът Grom ще има местоположение и пространство, достойни за такава марка в рамките на пазарите на Carrefour.

Всъщност той ще се предлага в „Grom gourmet shop in shop“, тоест в елитната линия на магазините на Carrefour (засега само в Рим и Милано), съдържащ се в прясно приготвени тави за вкъщи, така че да може да бъде незабавно идентифицира и дефинира кой продукт от върхови постижения. В комплект със сладолед бласт охладител, предоставен на заем за използване.

А също и за това ново приключение на Carrefour - Grom стартира комуникационната и маркетингова машина модел Panzer, която е тази, която направи своето състояние, под прикритието на приятна приказка, която помни толкова много историята на "занаятчийския" сладолед, че " Направено както някога е било".

Всъщност Мартинети казва:

„Намирането на сирене Bettelmatt, произведено на 8 или 9 летни пасища, ми даде усещането за стремежа към съвършенство, но преди всичко за това как големите търговци на дребно се развиват към тип взискателен потребител, който не се отказва от качеството.

На практика, в желанието си да приеме тази приятна приказка сериозно, Мартинети влиза в Carrefour, поразен е от визията на рядкото сирене Ossola и в проблясък на патриотизъм неговите синапси изработват печелившата комбинация "Grom-Carrefour".

Да не говорим, че освен това анекдотът има смътния привкус на априорно оправдание, протягане на ръце, сякаш искаше да кажеш „ако в Carrefour дори можете да намерите Bettelmatt,“произведен на 8 или 9 летни пасища“, не Не искам ли нашият сладолед, занаятчийски като Bettelmatt, да бъде там?

Накратко, винаги печелившата реторика на нишовия продукт, древен, здравословен, „както беше някога“вече започна, към вика на Бетелмат и Гром за всички и, сигурни сме, ще удари целта, както винаги.

Защото, ако сладоледът на Grom не е лъснал известно време със своята мекота и кремообразност - предвид интимната му същност на полуфабрикат, замразен и впоследствие размразен във всички точки на продажба по света - той винаги е, от друга страна, винаги се откроява със своите комуникационни и маркетингови стратегии, когато са правилни, те са тези, които определят успеха на продукт, дори посредствен, още от началните етапи.

Би било погрешно да не признаем дуото Martinetti-Grom като притежаващо необикновени предприемачески умения, които биха ги довели до успех, дори ако вместо на сладолед, те се бяха посветили на производството на чугунени пръти при непрекъснато леене.

И това е истинският успех на Гром: като е имал идея, майсторски я е създал и я е накарал да расте, да се уголемява, по може би неслучаен път, който е минал от малката "занаятчийска" сладоледница (стига, ние можем' Не търпим повече заслуга, освен това, ние вече бяхме изразили), за продажба на гигант за масово потребление и, накрая, на големи търговци на дребно, наистина, на най-големите.

Теза, която изглежда потвърдена от думите на самия Мартинети, когато той заявява, че: „това е само началото. Гром може да пристигне и в чужбина във водещите магазини, посветени на храната", казва той, "мисля за Harrods или Galeries Lafayette, изключителни гастрономически контексти. Може да бъде красив израз на италианството”.

Това е истинската цел, това е крайната цел. „Изключителни гастрономически контексти“. на Харод. Галерии Лафайет.

И тогава най-накрая можем да кажем „Сладолед Grom: 90% маркетинг, 10% сладолед“. С цялото ми уважение към занаятчийския сладолед.

Препоръчано: